Brändi näo roll ei ole enam kunagi endine. Sellega nõustuvad nii analüütikud kui ka mudelite huve esindavad agentuurid. Paar aastat tagasi, olles sõlminud lepingu tuntud kaubamärgiga, kehastas neiu parimal juhul kollektsioonile omast ühe hooaja iluideaali ja teatavat üldist meeleolu. Kendall Jenner Estee Lauderis rikkus selle skeemi. Neil, kes kavatsevad jätkuvalt saada kosmeetikatoodetega seotud tulusaid pakkumisi ja ilmuvad oma lemmikbrändide reklaamides, on palju rohkem jõudu ja vastutust. Nõuded uutele ilusaadikutele muidugi suurenevad proportsionaalselt.
- Loodame, - teatas ametlikult Estee Lauderis pressikonverentsi ajal, mis tõstatas küsimuse esimesest reklaamikampaaniast Jenneriga, - et Kendall Jenneri välimus, hääl, energia ja erakordne mõju sotsiaalmeedias aitavad Estee Lauderil end täielikult avada miljonite noorte naiste jaoks kogu maailmas.
Muutusi ei tundnud mitte ainult ajakirjanikud ja skaudid. Noored mudelid, nagu Christy Turlington, tähistavad ka kursimuutust ja casting-nõuete muutumist. Nii et need, kes kavatsevad ennast modellinduses proovida pärast seda, kui Sasha Luss (SashLuss), uus põlvkond, mis unistab podiumist, peaksid meeles pidama: hind pole nüüd ainult karisma, suur nimi ja ilus välimus. Instagrami ja Tumblri profiilid võivad aasta või kahe pärast olla väärtuslikumad.
