Kõik sai alguse 1980. aastate lõpus, kui tõusev korvpallitäht Michael Jordan vallutas ameeriklasi nii oma uskumatu sportliku soorituse kui ka vapustavate Air Jordan tossudega, mis olid spetsiaalselt talle mõeldud spordimärgi Nike poolt. Inspireerituna konkurentide edust, avalikustasid Reebok ja Adidas ka oma tossusarjad, mida on reklaaminud suurimad spordistaarid.
90ndate lõpus mõistsid moefirmad, et nende toodete edukaks muutmiseks ei pea mitte ainult spordi suured nimed olema. Lavale astusid moeloojad, kellest edukaim oli jaapanlane Yohji Yamamoto, kes lõi täiesti ainulaadse Adidase Y3 tossude jaoks. Pole üllatav, et 21. sajandi alguses on selle aksessuaari peal neetide silmad neetatud.
Tossud rändavad elegantsete õhturõivaste kõrval moelavadel. Moemajad Byblos, Marni ja Vivienne Westwood võistlevad omavahel kõige stiilsemate spordijalatsite kujundamisel. Ja tundub, et uus taktika tasub end ära. Niisiis, kingahiiglase Nike viimase kvartali tulud kasvasid 3,3 miljardi dollari võrra (14% eelmise aastaga võrreldes). Ja see pole kaugeltki piir. Analüütikute sõnul kasvab ainuüksi USAs nõudlus spordijalatsite järele järgmisel aastal 18%.
Intermoda.ru põhineb Fashionwindows materjalidel