Legendaarne moemaja SoniRykiel on tihedalt seotud Pariisi Saint-Germain des Prés'i kvartali traditsioonidega: siin sai alguse kaubamärgi ajalugu, kollektsioonid on neelanud oma tänavate ja väljakute sõltumatu vaimu, iseloomu. Selle vabaduse territooriumi üheks sümboliks oli Rue Rennes, mis ilmus Pariisis parun Haussmanni suuremahuliste reformide tulemusena. 1930. aastatel, kui André Breton, Ernest Hemingway ja Antoine de Saint-Exupery kohtusid naabruses Les Deux Magotsi (Kaks Magot) ja de Flore (de Flore) naabruses. Selle asukoha valis SoniRykiel 2012-2013 sügis-talvise reklaamikampaania filmimiseks - kaubamärk, mille ajalugu on tihedalt seotud Saint-Germaini vaba kvartali traditsioonidega.
Projekti autor on fotograaf Cédric Boucher, kes elab ja töötab Pariisi ja New Yorgi vahel. Ta on pildistanud ajakirjade Vogue, ELLE, ID, Harper's Bazaar ja GQ jaoks ning tema fotosid eksponeeritakse New Yorgi moodsa kunsti muuseumis. Sügis-talvine 2012-2013 reklaamikampaania pole kaugeltki tema esimene kogemus SoniRykielis töötamisel: alates 2011. aastast on ta juhtinud brändi põhiprojekte. 70. aastad, nagu me neid Helmut Newtoni ja Guy Bourdini fotodelt teame, valiti eelseisva hooaja piltide peateemaks - kontrastsed, avatud ja reeglite surve alla ei kuulu. 2012. aastal andis Cédric Boucher kaubamärgile täiendavat dünaamikat, hoides muutmata SoniRykieli aluspõhimõtteid - Saint-Germain des Prés 'iseseisvat vaimu ja põgusa moe habrast naiselikkust.
