Juhtus see, mida nii analüütikud kui ka Gucci kliendid kõige vähem ootasid. Eelmise nädala lõpus töötubadest lahkunud FridGiannini varane lahkumine on seotud juhtpositsioonile naasmisega moekunstniku Tom Fordi kaubamärgis, kes sõna otseses mõttes lõi endise luksuse jäänustest moodsa Gucci. Moodsa aja vaatepunktist on sellesse raske uskuda, aga kõik, mida me tänapäeval eksimatult defineerime kui Gucci - stiil, lähenemine trendidele, mudelite, fotograafide ja piltide valik - töötas välja ja viis ellu Ford. Kümne aasta jooksul, mille ta veetis brändi loovjuhina ja Keringi, seejärel Gucci kontserni juhina, on muutunud mitte ainult visuaalsed koodid, vaid ka turundus- ja reklaamistrateegiad. Pikka aega oli Tom Fordi (Tom Ford) nimi sünonüüm uuendatud, noorenenud Guccile,oskab rääkida oma kliendiga ühes keeles.
Mida tähendab Fordi tagasitulek täna? Esiteks väga kiire muutus loomekursuses. Tom Fordilt ei maksa oodata FridGiannini jäetud ideede ja projektide süstemaatilist arengut. Nende vaadetes moodsale moele on vähe ühist. Gianinit kõik need aastad muretsenud pilt on tõeline naine, vanem Hollywoodi näitleja või staar, kes otsib moest vintage-luksust. Fordi ideaal on noorem, moodsam ja iseseisvam. Teiseks peaksime ootama muutust reklaamikampaaniate kuvandis ja võimalusel ka mudelite püsikoosseisu ajakohastamist. Tom Fordi visioon moest pole lihtsalt täiesti erinev, kuid mis on Gucci praeguse olukorra jaoks palju olulisem, on see äriliselt edukam: 2006. aastal alustatud disaineri enda projekti väärtus on nüüd ligi kaks miljardit dollarit.
Lõpuks muutub paratamatult ka kaubamärgi regulaarsete ostjate ring. Gucci asjad ei ilmu enam juhuslikult üle 40-aastastele naistele, kes ilmuvad uudistes ainult suuremate filmifestivalide ja galaballide ajal. Pea vahetamine ja muidugi paratamatu ümbermõtestamine võivad viia Gucci juurde mitte ainult endised fännid, kes on valmis oma maitset uuesti läbi mõtlema, ja need, kelle jaoks Tom Fordi kuju on kurikuulsalt märkimisväärne kui maja nimi, mida ta praegu juhib.